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家居風格進化論:未來年輕人的家應該長什么樣?
www.rcaol.icu     來源:華聲晨報網     2019-02-21 16:30      我來說兩句
  

  隨著整個群體全面步入適婚年齡,90后正在逐漸的成為房地產及整個家居建材市場的主要消費人群,“年輕化”成為整個家居行業的主命題。面對這樣一個審美高度不統一的新生消費群體,家居品牌們都在發愁——這一屆年輕人到底會更青睞哪種風格?他們的家到底長什么樣?

  事實上,家居風格迭代并非只有90后崛起這一次。正如物種進化一樣,在經濟發展大背景下,國內家居風格也經歷了幾次迭代進化。要想把握未來家居風格流行趨勢,就不得不對此考究一番。

  以家居風格彰顯地位

  伴隨著第一次消費升級,家居風格1.0也跟著到來。在經濟向好,部分高消費群體迅速崛起的背景下,人們不再僅僅以家具本身使用功能為選擇依據,風格權重也越來越高——在1.0時代,家居風格成為身份象征。

  各類以意大利奢侈風、歐式宮廷范定位的品牌,一度成為熱門。比起實用和審美上的考量,這種風格的流行更多出于經濟迅速增長刺激下的群體非理性。

  這種流行趨勢持續了很長一段時間后,隨著大眾消費理性回歸。家居流行風格迎來了第二次升級……

  以家居風格匹配品位

  在部分高消費群體引領的家居奢侈風刮過之后,隨著大眾經濟水平大幅度提升,人們對于財富和社會地位的彰顯已然失去了興趣。同時,伴隨著宜家這類的販賣生活格調的家居巨頭在中國市場的崛起,個人審美和品位啟動了下一輪流行。

  這一次升級中,已然沒有了絕對主導流行的風格——日系風、北歐風、近現代風、新中式風、美式風……無數種家具風格同臺競技。消費者通過統一協調的風格來匹配自己的審美品位。

  在家居風格2.0時代,人們已經開始懂得通過家居風格展現自我。但這種從展現還處于初級階段,在新消費群體個性化需求越來越明顯的環境下,從家居頭部企業的風格迭代,可以窺見,家居風格正在迎來第三次流行升級。

  以個性興趣定制家居風格

  這一屆年輕人唯一的“相同”就是每個人都“不同”。盡管在家居行業的漫長發展中,衍生出了許多種家居風格,但傳統單一的設計風格劃分依舊不能滿足更多90后的個性化家居需求。各種小眾、新奇、獨立的個性化需求在家居市場上層出不窮。

  消費行為學專家Micael Dahlén稱,“家又是個展現個性、文化和種族特色的地方,人們越來越在乎家居產品的個性化。“

  針對這一現狀,宜家邁出了第一步。

  在2018年的財年發布會,宜家提出了新的品牌主張——“make home yours”即“家多你一點”。為了闡述這一主張,在發布會現場,宜家還展示了三個為不同需求、個性的人打造的“家”。

  盡管每個空間都使用了宜家的產品,但產品風格卻并不完全一致。三個“家”空間的打造,不屬于任何一種已知風格,而是從其使用者的個性和興趣出發進行的創造,混搭出的“家”里透露出明顯的“主人個性”。

  眾所周知,在很長一段時間里,宜家產品除了便宜實用以外,最大的特性就是調性統一,而林氏木業也一直在產品上遵循著系統的風格劃分。而這次兩者不約而同的打破統一,塑造個人風格的做法,無疑是在向整個行業釋放著信號——傳統家居風格界限即將被打破,以個人興趣和個性的定制家居風格將是下一個流行趨勢。

  回到文章最開始的問題,未來年輕人的家應該長什么樣?

  ——他們是什么樣,家就是什么樣。

標簽:家居風格|進化論
責任編輯:陳子漢陳子漢

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